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如何建立网站

时间:2012-05-31 16:17来源:未知 作者:大宝库 点击:读取中
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  本文是网站分析系统性方法与策略系列文章的第二篇,首先回顾下整体的内容:

  一、为什么要建立网站?市场需求,网站目标

  二、怎样建立网站?内容策略,用户体验策略,推广策略(SEO策略, 外部推广策略),社交策略

  三、如何检测与优化网站?网站性能监测策略,竞争对手研究策略,用户调查策略

  上篇博文已经介绍了为什么要建立网站,接下来就是怎样建立网站?

  1.内容策略

  内容原创性:不能抄袭或者复制其他站点的内容,需为原创,才能得到搜索引擎的青睐,同时得根据市场需求来写,无人问津的内容不写也罢。

  内容撰写思路

  1.包含详细步骤的指导文章,例如产品指南

  2.对访客有价值的方法与技巧

  3.一些容易犯的错误与解决方案

  4.行业数字与报告

  5.客户案例与评价

  6.对专家的访问

  7.FAQ的回答

  更新频率: 每天或者每周至少更新一下内容,保持鲜活度,不同类型的网站也不同的更新频率,如一些媒体站点和门户网站,每天更新几篇甚至几十篇都是相当正常的。

  2.用户体验策略

  设计

  1.F型浏览

  2.网站布局要协调,专业,首页和内页不能相差太远 ,要统一

  易用性

  1.提供有效的站内搜索功能

  2.快速的网页显示速度

  3.不能有太多的死链接和错误

  4.点击公司的Logo就会到首页

  5.站内链接最好不要以新窗口打开,这样会让浏览器的倒退按钮失效 (国外用户不喜欢新开窗口)

  6.实用性原则: Html为主,Flash, 图片少些,当然一些必要的产品介绍图片是必不可少的

  内文

  1.行动指引(Call to Action), 告诉访客下一步干什么,要明确

  2.内容要重点突出,文字要醒目

  3.回答访客的问题,能帮访客解决什么问题

  信任

  1.提供尽可能多的联系方式

  2.除了E-mail和名字,不能所要太多用户信息

  3.展示获奖、论文、照片

  4.尽快回复访客的疑问

  产品页面

  1.和竞争对手相比有什么好处

  2.产品图片质量要好,并且有360°立体照片

  3.展示真实价格,例如京东就有不错的案例,例如有更低价,请举报的措施

  推荐一本书:《Don`t Make me Think》

别让我思考

  3.推广策略(SEO,外部策略)

  SEO策略

  原则:弄清楚搜索引擎的评判规则,规划SEO草图,Google会定期公布一些算法调整方向,百度也有白皮书

  关键字分析

  1.市场决定关键字

  检查网站分析资料,看看来源关键字

  到竞争对手网站溜达,看看使用了什么关键字

  分析网站站内搜索关键字数据

  2.关键字搜索量(以下为相应的工具)

  Google Insights

  WordTracker免费版

  3.关键字竞争强度(以下为相应的工具)

  Google Keyword Tools

  4.确定网页主题

  命好网页名称,URL中出现关键字

  网页标题(Title)要足够吸引访客,同时包含关键字(某个方面也能挡掉无效点击)

  标签描述(Meta Description)也要包含关键字,不宜太少

  标题要适当地使用H1-H6

  网页中的关键字占比在2%-8%之间

  图片也需要替换文字(现在是title属性)

  5.定期Review关键字

  有没有新词可以加入

  哪些关键字既有流量,又有转换率

  哪些关键字有流量,没有转换率

  哪些关键字流量少,但是转换率高

  6.内部优化小技巧

  选好域名

  网站主题明确,关键字围绕主题进行部署

  站内链接很重要,网页与网页之间要有足够的互链

  动态网页静态化

  URL层级不要超过三层

  使用.htaccess来设置404,会将出错的动态网页从搜索引擎数据库中删除

  制作XML和HTML两种版本的sitemap

  7.效果检测

  检查关键字密度的工具:www.live-keyword-analysis.com,SEObook等插件

  网站收录页面检查:在搜索引擎中输入site:www.yousite.com

  网站被链接的数量:在搜索引擎中输入links:www.yousite.com

  排名查询工具:SEOBook的工具

  网站流量分析工具:Google Analytics 、百度统计

  粗放的网站流量估计工具:

  Google Trends for Websites,这个工具的部分数据来源用Google Analytics中的共享数据

  Alexa, 数据主要来源于工具条

  Quantcast, 邀请全球网站参与系统,并且和各大互联网服务商,在线广告商,广告联盟签署合约,得到网站者的人口统计信息

  外部推广策略

  1.首先就是提交搜索引擎收录

  2.可以定期到相关杂志,论新闻稿件,论坛和博客发布评论,添加链接

  新闻稿件:PR Web, Business Wire, PR NewsWire, Promotion World.com

  3.主动发送Email,或者微博联系站长进行互链

  4.链接要有广泛度,但是网站内容一定要相关,可以使用www.mywebsite.com检查

  推荐书籍:《SEO智慧》

seo智慧

  4.社交策略

  1.社会化营销规则

  Attention,Interest,Desire,Memory,Action

  AISAS:Attention,Interest,Search,Action,Share

  2.根据目标市场的不同,需要有Facebook, twitter, 新浪微博,腾讯微博等SNS账号互动

  3.内容策略:企业要精心撰写传播的信息、粉丝有兴趣的信息,并且注意发布的时间

  4.情报工具:Hootsuite, radian6, klout, tweetdeck, twazzup, socialmention, brandwatch

  推荐书籍:《社会化营销》

社会化营销

  以上针对如何建立网站,罗列了非常琐碎的一些事项,有些可能重要程度也非常弱,只是希望提供一些思路,仅此而已。希望后续关注本系列第三篇文章《如何监测与优化网站》。

(责任编辑:大宝库)


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