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如何在网络营销中进行关键词研究与分析

时间:2009-12-19 13:51来源:未知 作者:大宝库 点击:读取中
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懂网络营销的人都知道,关键词的分析和研究工作,贯穿与我们网络营销的始终。大量的事实依据证明了关键词的重要性,网上也有很多资料对此有详细的解释,网络营销学习博客在这里就不再赘述了,本文重点介绍网络营销中关键词分析和研究的操作方法和步骤。供大家参考。

  首先,关键词定位市场

  我们从“意愿型经济”的模式中知道,消费者通过搜索引擎的搜索框敲入他们认为能描述自己意向的关键词,来寻找和他们敲入的关键词吻合的卖家信息,关键词的输入就是消费者意愿的表达。卖家的搜索引擎营销,包括搜索引擎优化和搜索和搜索引擎竞价广告,如果要达到效果,就需要从茫茫搜索海洋里寻找这些消费者客户常常搜索的关键词和词组,从而了解他们的购买意愿,有的放矢地把商品信息发布给消费者。

  所以,怎样判断出适合你的网站的关键词、它们有什么样的搜索量、有多少网站在使用这些词,对一个网站的推广是最基础也是最重要的一步。

  注意:这些关键词是你的消费者会搜索的词语,而不是你觉得应该敲入搜索框的词。

  其次,市场决定关键词

  什么是关键词,不是由网站主人来决定的,而是由网民搜索的结果来决定的。大家要搜索什么词,如果是相关的,那么你的网站就需要使用这些词。如果你使用了自己觉得很酷或者很专业的词,你得想想有多少人会同样使用它。

  怎样确定基本关键词

  关键词的研究从最明显的词语开始。开始的时候,不必对自己要求苛刻,也不用多少创意,只需要先在你的Word编辑器里尽可能多地列举你知道的,有可能访问者会输入的词语,举一反三。

  确定基本关键词步骤

  第一步:列出关键词

  第二步:检查你的网站的统计资料,看看目前为止访问者是以什么关键词从搜索引擎或者其他链接到达你的网站。

  第三步:到你的竞争对手网站去溜达一圈。查看它们网页的源代码中使用了什么样的关键词

  第四步:与你周围的朋友同事讨论,询问他们和你网站相关的问题,看看他们最关心什么

  “长尾理论”和关键词扩充

  什么是“长尾关键词”?

  “长尾关键词”是由所谓的长尾理论派生的搜索引擎优化(seo)名词。说白了就是核心关键字的一个延伸!

  所谓长尾关键词就是那些与网站内容相关的关键词。它们不是热门关键词,也就是说它们可能并不是客户常用来检索的关键词。更多的时候,它们应该是 热门关键词与非热门关键词的组合 ,或者是热门关键词和热门关键词的组合词。

  长尾关键词基本属性:可延伸性,针对性强,范围广

  长尾关键词应该满足几个基本条件

  1.此关键词与你网站的内容有关;

  2.选择的关键词必须是用户有可能来查询的词

  3.能满足访问者要求的

  长尾关键词选择的方法

  1.通过网站的构思与网站业务相关的关键词

  2.通过竞争对手来寻找关键词

  3.通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词

  同时,文章写作安插关键词时要过度自然,密度适中。

  关键词密度(Keyword Density)

  关键词密度(Keyword Density)它是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率。一般用百分比表示。相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,关键词密度也就越大。

  举例:如果某个网页共有100个词,而关键词在其中出现5次,则可以说关键词密度为5%。这只是一个简单的说法,当然搜索引擎的算法要比这个复杂得多。

  适当的关键词密度是多少?

  一般说来,在大多数的搜索引擎中,关键词密度在2%-8%是一个较为适当的范围,有利于网站在搜索引擎中排名,同时也不会被搜索引擎视为关键词堆砌。

  把握关键词趋势

  做为搜索引擎营销(SEM)人员必须要掌握关键词的发展趋势,掌握时事热门,有助于开展搜索引擎营销。

  另外,关键词研究的的延续性也是一项长期的关键词研究工作。在一个网站的新建和推广过程中,关键词的研究是个延续的工作。一个公司需要定期地重复来发现一段时期之后原先的关键词语是否还那么重要,有没有新的词语需要加入 。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词研究,过后就再也想不起来做了。这就缺乏搜索营销的长期概念,缺乏对搜索状况的敏感度。

  关键词研究是搜索引擎优化的基础,也是优化的最重要的一环。关键词的研究实际上就是对客户、对消费者、对所有网站读者的行为分析。这个研究非常重要,因为它也是对机遇的研究。关键词反映了目前 网络市场上的需求、热迷和气候。一个网站要完成建站时的使命,就需要把网站的信息反映在市场上。但是,如果网站的信息不能聚集在人们搜索的焦点上,也就偏离了 市场的需求、热迷和气候。

  机遇反映在关键词上,抓准了,就是一个收获的开始。

(责任编辑:大宝库)


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